Проектное бюро Тектоника 

Услуги проектного бюро не пользуются массовым спросом, но весьма востребованы. Изучив структуру рынка, смежные ниши, потребителей, конкурентов, возможные поиски пользователей в данной сфере, мы выяснили, что имеется ≈ 8000 запросов на услуги проектного бюро и которых можно получать ≈ 80 клиентов.  

Проектный бизнес отличается высокой конкуренцией. Нужно доказать потенциальным клиентам, что услуги фирмы не уступают по качеству конкурентам. Поэтому мы проанализировали упаковку продукта конкурентов, чтобы получить информацию о их сильных и слабых сторонах, стратегии, гарантиях и возможностях для повышения эффективности наших действий. В совокупности с проведенным анализом, мы выделили наши преимущества и УТП. 

Точный анализ целевой аудитории обеспечивает успех бизнеса. Когда вы  знаете своего клиента в лицо, знаете его потребности и привычки, не составит труда определить стратегию продвижения рекламной кампании.

В нише проектирования и строительства главным критерием является платежеспособность заказчика. Мы тщательно изучили характеристики бизнеса заказчика и составили портрет его целевой аудитории, выделив две группы клиентов: 

1. частные лица, собственники квартир и домов;
2. нежилые организации: офисы, кафе и т.д. 

При разработке маркетинговой стратегии нужно учитывать специфику данного вида бизнеса. Привычные оффлайн средства рекламы в данном случае не подойдут.

При разработке рекламной кампании, мы тщательно подбирали инструменты, с которыми будем работать над сайтом, подготовили план наших действий по каждому моменту работы с сайтом, подключенными рекламными сервисами, целевой аудиторией, конкурентами и трафиком. Было принято решение о сегментировании контекстной рекламы (Яндекс Поиск, Гугл Поиск, РСЯ, КМС, Ретаргетинг, Ремаркетинг): жилые и нежилые помещения, степени теплоты клиентов (тематика/околотематика), этапы оказания услуг.  Мы понимали, что с каждым пользователем компании нужно работать. Поэтому внедрили в работу amo-crm для полноценного ведения клиентов.

Для продвижения компании мы разработали новый сайт. Упаковка бизнеса производилась в соответствии с разными целевыми аудиториями и желанием сформировать имидж компании как эксперта в области проектирования. На сайте отдельно был создан раздел с полезным контентом, чтобы удовлетворить интерес и боли клиентов касательно легальности деятельности, стоимости услуг, нюансов перепланировок и др. 

Стиль для дизайна сайта был выбран минималистичный, в фирменных цветах заказчика. Клиент хотел обратить внимание посетителей на важную и полезную для них информацию, поэтому акценты в дизайне расставлялись на смысловые моменты в описании услуги и работы компании.